کتاب بازاریابی شفاهی

خرید کتاب بازاریابی شفاهی

کتاب بازاریابی شفاهی، نوشته ریحانه طاهریان ریزی توسط انتشارات طاهریان به چاپ رسیده است .شما می توانید این کتاب را از سایت طاهریان تهیه نمایید. همچنین شما عزیزان می توانید تمامی کتاب های رابرت کیوساکی را از سایت طاهریان که دارای مجموعه کاملی از کتاب های کیوساکی و موفقیت است، تهیه بفرمایید.

آخرین باری که برای یک خرید مهم، نظر دوست و همکار خود را پرسیدید چه زمانی بود؟ احتمالاً مدت زیادی از این ماجرا نگذشته است. بسیاری از افراد برای خرید محصولات مختلف، روی توصیه‌های دوستان، آشنایان و اعضای خانواده‌ی خود حساب می‌کنند و قبل از اینکه چیزی بخرند، با آنها مشورت می‌کنند. دستة دیگری از افراد، محصولاتی را می‌خرند که در شبکه‌های اجتماعی مورد استقبال قرار گرفته‌اند.

در چشم‌انداز بازاریابی رقابتی امروزی، جایی که کسب‌وکارها دائماً برای جلب توجه رقابت می‌کنند، یافتن منبع قابل اعتماد و جامع می‌تواند کاری دلهره‌آور باشد. به همین دلیل ما مشتاقیم تا شما را با «بازاریابی شفاهی»، راهنمای جامعی که توسط ریحانه طاهریان ریزی نوشته شده است، آشنا کنیم. این کتاب مؤثرترین و کارآمدترین استراتژی‌های بازاریابی را در یک منبع واحد جمع آوری می‌کند و به کسب‌وکارها قدرت می دهد تا در بازار رشد کنند

خلاصه کتاب بازاریابی شفاهی

در بخشی از کتاب بازاریابی شفاهی می خوانیم که : زمانی که‌ تبلیغات‌ تکنیک‌هایی را به کار می‌گیرند که باعث آزردن، رنجاندن و توهین به کسی شوند و یا عوام فریبانه باشند، مشتریان ممکن است آنرا به عنوان یک‌ اثر ناخواسته و آزار دهنده درک کنند. تبلیغات موبایلی ممکن‌ است‌ انبوهی از اطلاعات را فراهم نمایند که باعث گیجی دریافت‌کننده شوند و مصرف‌کنندگان به‌ این اطلاعات ناخواسته، به طور منفی عکس العمل نشان دهند.

چهار عامل فوق در تمامی تحقیقات انجام شده در زمینه‌ تعیین‌ نگرش مصرف‌کننده‌ نسبت‌ به تبلیغات موبایلی، به عنوان عواملی اصلی در نظر گرفته شده‌اند. به عنوان مثال تی‌ زانگ، هو و لیانگ (2004) در بررسی خود‌ با استفاده از این چهار عامل، به این نتیجه‌ رسیدند که مصرف‌کنندگان (به غیر‌ از‌ عده‌ای‌ که علاقه خاصی به این نوع تبلیغات دارند) به طور کلی نگرشی منفی نسبت به تبلیغات موبایلی دارند. (رجبیان، 1386)

تحقیق ‌حقیریان‌ و همکارانش (2005) در استرالیا نیز نشان داد که نگرش مصرف‌کننده نسبت به تبلیغات‌ موبایلی، به شدت به‌ این‌ چهار‌ عامل بستگی دارد. علاوه بر عوامل فوق، در برخی‌ تحقیقات، عوامل دیگری نیز مورد بررسی قرار گرفته‌اند که باعث‌ تعدیل نتایج تحقیقات‌ شده‌اند. این عوامل را می‌توان به صورت زیر برشمرد.

فهرست مطالب کتاب بازاریابی شفاهی

فصل 1: کلیات پژوهش
فصل 2: مبانی نظری و ادبیات تحقیق
فصل 3: روش‌شناسی پژوهش
فصل 4: تجزیه و تحلیل داده‌ها
فصل 5: نتیجه‌گیری‌ها و پیشنهادات
منابع و مأخذ